Florim presenta CEDIT
L’idea del rilancio del marchio CEDIT nasce dall’ambizione di dare una nuova
prospettiva di espressione ad una delle realtà manifatturiere più prestigiose
e sperimentali nel panorama italiano del Novecento.
In piena coerenza con la filosofia Florim - ben sintetizzata nel motto “Forti
del passato, proiettati nel futuro” - si intende dare continuità alla straordinaria
intuizione originaria di CEDIT, che guardava al dialogo con l’arte e con il design come
a una necessità prioritaria per sviluppare innovative ricerche in ambito ceramico,
desiderando nel contempo sviluppare una visione dell’architettura in cui gli elementi
di rivestimento delle superfici possano essere ritenuti cruciali nel definire la qualità
e il tenore dell’atmosfera di un ambiente abitabile.
La nuova stagione produttiva CEDIT si fa carico anche di un’altra necessità
narrativa, riguardante l’intenzione di organizzare un racconto con il quale dare
risalto all’eccellenza creativa italiana, al gusto e alla sensibilità artigianale che sono
prerogative indiscusse delle migliori attività produttive del Paese.
La proposta del marchio, in questo senso, è programmaticamente chiara:
CEDIT desidera mettere a disposizione dei migliori protagonisti della creatività
della Penisola le proprie tecnologie e le proprie raffinate prassi operative.
Essere italiani significa, tra le altre cose, saper sviluppare relazioni e dialoghi
utili a coniugare i talenti dei grandi artigiani con quelli dei grandi artisti; e l’italianità
- intesa come genio artefice del prodotto, dalla sua ideazione sino alla realizzazione
- è il concetto che meglio esprime l’essenza di CEDIT: italiana è l’origine del marchio,
italiana è l’azienda che lo ha rilanciato sul mercato, italiani sono gli Autori selezionati
per progettare le nuove collezioni, italiano il design e italiana è l’innovazione
tecnologica di cui sono portatori tutti i prodotti.
Con CEDIT, Florim guarda all’immediato futuro con l’intenzione di consolidare
una tra le sue migliori vocazioni: impiegare la creatività per migliorare la qualità di vita
delle persone, potendo e sapendo migliorare i caratteri degli spazi dove vivono, dove
si relazionano con gli altri, dove trascorrono il loro tempo.
Florim presents CEDIT
The idea of relaunching the CEDIT brand was inspired by the desire to give new
opportunities for expression to one of Italy’s most prestigious, ground-breaking
Twentieth Century manufacturers.
Consistently with the Florim philosophy, well expressed by the motto of “Based
on a strong history, projected into the future”, the aim is to give continuity to CEDIT’s
amazing original inspiration. Unique in its time, it viewed dialogue with art and design
as a sine qua non for the innovative research into ceramic tiles, while also seeking
to develop a vision of architecture in which surface coverings would be considered
crucial for defining the quality and mood of a residential interior.
CEDIT’s new production period also fulfils another narrative function, setting out
to tell a story that emphasises Italian creative excellence and the craftsman-like taste
and sensitivity superlatively embodied by the country’s leading manufacturers.
In this sense, the brand’s intentions are clear: CEDIT wishes to place its
technologies and sophisticated operating procedures at the disposal of Italy’s leading
creative minds.
After all, Italians have a special flair for developing relationships and dialogues
that combine the talents of great craftsmen with those of great artists, and Italian
identity - in the sense of the spirit which has defined the product, from conception to
realisation - is the concept which best expresses the essence of CEDIT: the brand is
of Italian origin, it has been relaunched on the market by an Italian company, Italian
artists have been selected to style the new collections, and both the products’ design
and the technological innovation they bring are Italian.
With CEDIT, Florim looks forward an immediate future with the aim of
consolidating one of its greatest abilities: the capacity to use creativity to improve
people’s quality of life, through the power and know-how to improve the character
of the spaces where they live, relate to others and spend their time.
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