il termine “design contemporaneo” (vedi Zeitgeist ⁄
contemporaneo).
CORPORATE IDENTITY
Identità aziendale, indica la “personalit
à” o l’”immagi-
ne complessiva” di un’azienda. L’identità aziendale è
l’insieme delle caratteristiche che distingue un’impresa
dalle altre. Il concetto di Corporate Identity si basa sul
presupposto che le aziende possano essere percepite
come sistemi sociali di persone e agiscano in modo
simile. In questo senso all’azienda viene attribuita una
personalità quasi umana. È compito della comunica-
zione aziendale aiutare le imprese ad acquisire una
personalità, essere percepite come persone o come
un’entità. L’identità di un’azienda può essere trasmessa
attraverso una strategia d’azione, comunicazione e
elementi visivi unificati (corporate design). La corporate
identity riunisce la filosofia aziendale, la missione, la
terminologia, la politica d’azione, il nome, il linguaggio
e il design aziendale così come altri simboli visivi.
C O S T R U T T I V I S M O
Il Costruttivismo (dal latino “construere” = costruire, co-
stituire, collegare) è uno stile di modernità strettamente
non oggettivo nato nella prima metà del XX secolo.
Si rifà alla filosofia artistica elaborata da Vladimir
Tatlin a Mosca nel 1915, che influenzò ulteriori
movimenti dell’arte moderna come De Stijl e Bauhaus
e si prefiggeva di utilizzare l’arte come base per
l’architettura, il design, la tipografia, la scenografia e la
moda per rivoluzionare la società. I principi del design
costruttivista hanno favorito l’emergere di un’estetica
funzionale nell’arte e nel design. Gli impulsi più
importanti sono arrivati dai movimenti artistici e ancora
oggi plasmano la concezione del design moderno
con forme geometriche semplici e una palette ridotta
ai colori di base, dominata da bianco, grigio e nero.
CUBISMO ⁄ CUBO ⁄ CUBICO
Sinonimo di forma cubica. Un cubo, dado o esaedro
(dal greco”hexáedron” = esagono, o cubo, dal latino
“cubus” = cubo) è un corpo geometrico con sei lati
uguali, uno dei cinque corpi platonici (specialmente
quello a più superfici). I cubi sono usati anche per
indicare forme che non hanno superfici perfettamente
identiche in senso matematico, ma vengono create
per essere approssimativamente cubiche, più o meno
a forma di parallelepipedo, fortemente geometriche,
a forma di cubo, ecc. (Vedi AXOR Edge). Il cubismo
è una corrente artistica e culturale nata in Francia
come movimento di Avanguardia nei primi anni del
XX secolo. I padri fondatori di questo stile sono Pablo
Picasso e Georges Braque. Il Cubismo ha determinato
un nuovo modo di pensare in ambito pittorico. La
bibliografia sul cubismo è la più ampia nella storia
dell’artemodernaeleoperecubistehannofortemente
influenzato gli stili successivi.
C U L T U R A ⁄ C U L T U R A L E
Nella nostra società il termine “cultura” (dal latino
“cultura” = coltivazione, elaborazione, ordinamento,
cura) significa innanzitutto istituzioni e attività culturali
come teatro, musica, belle arti e letteratura e, in secon-
do luogo, istruzione e scienza. Eppure queste sono
solo le espressioni più visibili di una cultura sviluppata
all’interno di una comunità, che spazia da lingua,
politica e legge, strutture familiari, valori, religione
e convenzioni, capacità educative e comunicative,
abitudini di consumo, arredamento e cura della
persona, comportamento sociale e responsabilità
individuale, società e ambiente e molti altri fattori.
Il complesso fenomeno dell’identità culturale nella
società europea è strettamente legato al concetto di
civiltà (come contrappunto teorico allo stato di natura,
comportamento istintivo e abuso di potere), che ha
portato a una nuova immagine della società e dello
stato nel XVIII secolo. Tuttavia, la cultura può anche
essere intesa come un concetto che funziona sia su
piccola che su larga scala. Non solo ogni individuo
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sviluppa la propria cultura, ma ogni comunità si
sviluppa sulla base di strutture familiari, sociali e religio-
se. Ciò che per l’individuo è forse solo un particolare
tipo di identità fisica, cura della persona o cultura del
vivere, nelle strutture un po’ più grandi si configura
come sottocultura. Anche a livello aziendale, valori,
storia, attitudini specifiche del brand nei confronti della
qualità e della sostenibilità, nonché comportamenti
socialmente responsabili portano a una cultura che
forma un’identità specifica (vedi Corporate Identity).
DECOROSO
Il termine (dal latino “decentia” = decoro) è in realtà
un sinonimo di “sensibile”, “carino” o “discreto” e si rife-
risce al concetto estetico di una presenza contenuta e
sottile di un elemento di design o di una composizione
complessiva in cui, formalmente, nessuno dei singoli
elementi è in risalto.
D E S I G N
Il design ha due significati principali: da un lato
identifica un disegno, un’idea, un concetto creativo;
dall’altro, la progettazione concreta di mobili,
oggetti per la casa, prodotti industriali, macchine,
dispositivi tecnici, automobili, oltre che (nell’uso
