probabilmente sta non tanto nella rinuncia al consumo,
quanto nella capacità di scelta del consumatore e una
maggiore, costante attenzione alla qualità.
OMOGENEITÀ ⁄ OMOGENEO
Omogeneità (dal greco”homogens” = dello stesso
genere e “genos” = genere) indica l’uguaglianza di
una proprietà sull’intera estensione di un sistema o la
somiglianza di oggetti, fenomeni ed elementi di un si-
stema. Un design omogeneo è armonioso e coerente.
Una combinazione di colori omogenea funziona con
poche tinte e contrasti all’interno di un clima cromatico
(come toni freddi o caldi, gradazioni di grigio-bianco,
ecc.).
OPULENZA ⁄ OPULENTO
L’aggettivo opulento (dal latino “opulentus” =
ricchezza, potere) è sinonimo di “molto abbondante”
o “squisito” (di un pasto) o “con grande impegno”,
“riccamente raffigurato”. Un design opulento spesso dà
una sensazione di esagerazione quando non si trova
in un contesto stilisticamente autentico (come all’interno
di un concetto di design organico).
ORIGINALE ⁄ ORIGINALE
Originale (dal latino”origo” = origine) ha significati
su più livelli. Opposto alla contraffazione: questo è
un prodotto o un oggetto reale. In antitesi alla copia:
l’originale si distingue come copia inalterata e non
riprodotta creata dall’artista stesso. Ma può anche
avere il significato di una versione originale o di un
modello e quindi indicare la prima versione di un testo,
libro, immagine, grafica o modello rappresentato. Un
oggetto viene quindi definito originale anche quando
a modo suo è nuovo, inedito, creativo, spiritoso. In que-
sto senso l’aggettivo descrive qualcosa di autonomo,
incomparabile, straordinario.
ORNAMENTO
L’ornamento (dal latino “orno” = decorare, adornare,
arredare) è un modello per lo più ripetitivo, spesso
astratto. Come forma di gioiello, ma anche come
simbolo, ha avuto una storia millenaria prima di essere
demonizzato dai funzionalisti dopo aver toccato
l’apice nell’Art Nouveau. Gli ornamenti si trovano su
tessuti, carta da parati o, in architettura, sugli edifici.
Il termine “ornamento” è erroneamente confuso con
i termini guarnizione o decorazione, che descrivono
una concentrazione di elementi decorativi con la
funzione di abbellimento. Tuttavia, gli ornamenti
sono spesso parte o motivi dell’arte decorativa, ad
esempio nell’artigianato artistico. Come singolo motivo
ornamentale diventa quindi parte della decorazione.
PEZZO UNICO
Il pezzo unico (dal latino “unus” = uno, uno solo)
designa un oggetto o un prodotto disponibile in un
unico esemplare. Sebbene la natura (democratica) del
design dimostri effettivamente il suo potenziale di dupli-
cazione e la sua qualità nella produzione in serie, i
pezzi unici di oggi non si trovano più solo nel mercato
dell’arte. Sono pezzi unici anche i prodotti di design
sotto forma di edizioni speciali di una produzione
in serie o come progetto unico nel suo genere (vedi
AXOR Signature).
PLASTICITÀ ⁄ PLASTICO
Il termine plastico si riferisce a un oggetto corporeo
tridimensionale (arti figurative). Nell’uso linguistico i
termini plastico e scultura oggi sono spesso usati in
modo intercambiabile. Entrambi sono applicabili a una
singola opera d’arte, ma anche alla scultura nel suo in-
sieme e a un genere artistico. Plastico come aggettivo
(dal latino “plasticus” = arte di modellare, plasmare)
non significa superficiale, ma corporeo, con un’azione
nello spazio. In una rappresentazione bidimensionale
o linguistica si parla di riproduzione plastica di un og-
getto ⁄ di una idea, se è prospetticamente persuasivo o
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vivido, realistico e raffigurato in modo imponente.
POLARIZZAZIONE ⁄ POLARIZZANTE
Polarizzazione (dal latino “polus” o dal greco”polos”
= polo, punto di articolazione) indica generalmente
il processo di distanziamento di due o più posizioni
opposte. Anche le opinioni e le peculiarità delle
persone, ma anche le questioni di gusto, possono
polarizzarsi, ovvero generare un’approvazione o un
rifiuto particolarmente forti. Nel design, la creazione di
poli opposti può servire a un accumulo deliberato di
tensione, ad esempio attraverso la combinazione di un
linguaggio di progettazione organico e geometrico, di
materiali o colori diversi o di messaggi contraddittori
che possono essere determinati ad esempio dalla
divergenza di forma e contenuto, o quando vengono
mescolate forme familiari con funzioni insolite.
POSTMODERNISMO
Come concetto di epoca, il Postmodernismo (dal
latino “post” = dietro, dopo) identifica il periodo
successivo alla fede nel progresso del Modernismo. Il
Postmodernismo ha avuto una grande influenza sulla
cultura occidentale nel suo complesso per quanto
concerne la filosofia, la ricerca linguistica e tutte le
