imballaggi di prodotti come le bottiglie, i componenti

tattili vengono utilizzati come un’importante funzione

di riconoscimento del brand. Soprattutto nel caso dei

prodottichevengonousati⁄toccatipi

ùvoltealgiorno

(ad esempio gli accessori per il bagno), la sensazione

piacevole al tatto è una caratteristica determinante.

T E N S I O N E

In fisica la tensione identifica una forza all’interno di un

corpo elastico. Lo stesso vale nel design, tranne per il

fatto che il corpo in genere non è elastico e la forza

non è di natura fisica, bensì energia visiva ed emotiva.

La tensione si ottiene attraverso la polarizzazione o la

gerarchia e aiuta a rendere un oggetto desiderabile e

attraente a lungo termine.

T R E N D

Il termine “trend” indica una certa direzione o modo in

cui qualcosa si sviluppa e viene diffusamente utilizzato

nel linguaggio della moda e dell’economia. A partire

dagli anni ‘80 è in corso una ricerca sui trend nel

senso comune, che descrive i mutamenti e le tendenze

in tutti i settori della società. A questo scopo la ricerca

sui trend osserva e valuta nuovi sviluppi e si occupa

di cambiamenti negli stili di vita e nelle abitudini di

consumo in vari settori, come nei media, nella cultura,

nell’intrattenimento o nella tecnologia. Una svolta

particolarmente importante nella società viene definita

“inversione di tendenza”; i cosiddetti “megatrend” sono

cambiamenti e tendenze globali molto importanti che

prendono una direzione specifica. Identificano quei

mutamenti che hanno determinato una trasformazione

e che continueranno a farlo per lungo tempo. Gli

odierni megatrend includono connettività, urbanizza-

zione e individualizzazione.

URBANO

L’aggettivo (dal latino “urbanus” = appartenente alla

città, urbs = città) sta per “caratteristica urbana”, legata

alla città o alla vita urbana. Quando le persone o i

loro modi o comportamenti vengono definiti “urbani”, si

intende dire che sono “educati” e “mondani”. Il termine

design urbano si riferisce alla pianificazione della città

e comprende la progettazione di tutte le misure strut-

turali per la definizione dello spazio cittadino o delle

aree rurali. Ciò include indistintamente edifici pubblici

e residenziali, spazi aperti o infrastrutture. Per quanto

riguarda la progettazione di interni e di prodotti, il

design con un tocco o un carattere urbano è sinonimo

di fruibilità particolarmente adatta alle metropoli mo-

derne. L’arredamento urbano si sposa perfettamente

con la vita metropolitana di loft e grattacieli ed è

caratterizzato da un’eleganza piuttosto semplice,

senza ornamenti o altri dettagli rappresentativi.

ZEITGEIST ⁄CONTEMPORANEO

Lo Zeitgeist, un termine coniato dal filosofo Johann

Gottfried Herder (1744-1803) e usato a livello

internazionale, riflette il clima intellettuale e culturale

generale o la peculiarità ⁄ attitudine di un’epoca e

spesso abbraccia un periodo multi-generazionale. I

cicli di cambiamento dei sistemi valoriali sono sempre

più brevi e si svolgono all’interno delle generazioni.

Pertanto, il rispettivo Zeitgeist (spirito del tempo)

cambia o si rinnova a intervalli più brevi. L’aggettivo

“contemporaneo” oggi viene usato come sinonimo

di presente, attuale. Ma in senso stretto, il termine

non si riferisce alla situazione attuale, ma allo stato

delle cose a una data (storica) specifica. Schiller,

ad esempio, era contemporaneo di Goethe, e il

movimento letterario del tempo, lo Sturm und Drang,

era caratterizzato da tendenze rivoluzionarie.

Rispecchiava quindi lo Zeitgeist dell’Illuminismo.

251